“愤怒的小鸟”将疯狂轰出下个迪士尼？

一直给虐

每天，世界各地手机用户在“愤怒的小鸟”上花去的时间，总计达2亿分钟。未来，“小鸟”还将继续扩张版图，涉足社交网络、影视作品等更多领域。“我们正在打造的是集合游戏、衍生品、电影、电视、动画、漫画等于一身的娱乐帝国，好比迪士尼2.0。”游戏开发商Rovio的负责人米克海尔说道。



《里约》另类海报1

图片来源:中关村在线

如果说“愤怒的小鸟”成功“浪费”了7500万人的时间，这话一点不夸张。每天，来自世界各地的游戏用户们在这款手机游戏上花去的时间总计达2亿分钟——相当于16年。迄今为止，被“小鸟”砸死的绿猪已多达3万亿头。数以万计的琐碎时间，就在一次次投掷间被“谋杀”了。



《里约》另类海报2

图片来源:中关村在线

“愤怒的小鸟”已经在68个国家和地区成为史上下载次数最多的付费应用。“愤怒的小鸟”形象的官方版毛绒玩具已经售出了6万只。4月8日在内地上映的3D动画大片《里约大冒险》看中了“小鸟”们的人气，因为“愤怒的小鸟”原型恰是片中主角蓝色金刚鹦鹉的“表亲”，便与这款游戏开展了跨平台的合作。今年1月，当《里约大冒险》与“愤怒的小鸟”合作版预告片上线时，首个周末在 YouTube上的点击率就高达50万次。反过来，“愤怒的小鸟”游戏也推出了《里约大冒险》特别版游戏，上线10天下载即突破1000万次。



疯狂的愤怒小鸟

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倒霉的可恨绿猪

图片来源:中关村在线

这款开发成本仅为10万欧元的小游戏，迄今为止已经赚进5000万欧元。今年1月，在“愤怒的小鸟”游戏推出一周年之际，有来自756个城市的2405位玩家为这款游戏又浪费了大把时间——他们举行了“愤怒的小鸟节”庆典。英国首相大卫·卡梅伦、加拿大90后流行音乐小天王贾斯汀·比伯、昔日英格兰足坛巨星加斯科因，以及印度裔作家萨尔曼·拉什迪都是这款游戏的忠实
●成功起步自一场灾难

　　“愤怒的小鸟”故事很简单，却令人欲罢不能：在太平洋的一个小岛上，为了与偷鸟蛋的绿猪作战，小鸟们奋不顾身地借力弹弓充当炮弹。绿猪们躲在不怎么结实的木屋里，玩家需要调整弹弓角度和弹射的力度，以求将绿猪一举歼灭。“愤怒的小鸟”由芬兰游戏设计公司Rovio开发，而Rovio借此游戏成为了手机应用世界里最著名的幸运儿。但“幸运”绝不是这款游戏成功的唯一原因。Rovio的两位负责人（也是堂兄弟）米克海尔·海德和尼可拉斯·海德早在2009年就意识到，移动终端将成为新一代的大众媒体平台，但以往的大众传媒经济体制在这个平台上并不适用。因此他们早早地开始尝试创造一种全新形式的“票房大片”，在具备全球性吸引力的基础上，能超越手机应用平台的限制，成为一个庞大的娱乐媒体帝国。这将是Web 2.0时的迪士尼。



“愤怒的小鸟”游戏截图

　　Rovio的成功起步自一场灾难。2009年初，Rovio差一点因为资金问题关门大吉。公司想要绝处逢生，只有开发出一款完美的游戏，再时不时地推出一系列周边产品。海德家的两位堂兄弟在“愤怒的小鸟”之前曾开发过51款游戏，其中部分卖给了Namco和EA等大型游戏开发商，赚了一些钱，之后，他们想开发一款知识产权独立、完全属于他们自己的游戏。“我们原料想需要开发10到15个游戏，然后才能找准路。”现年30岁的尼可拉斯说。


“愤怒的小鸟”万圣节版


“愤怒的小鸟”情人节版

　　当年3月，在Rovio位于赫尔辛基的办公室里，自2006年起便在Rovio工作的游戏设计师雅科·伊萨洛给海德兄弟看了一张截屏图，图上有一群卡通鸟，排着队，走向一堆彩色的方块。小鸟们的表情看起来很愤怒。“这图片仿佛有一种魔力，”尼可拉斯说，“这些鸟儿没有脚，不会飞，而且表情都很愤怒。我们开始讨论为什么鸟儿如此愤怒。这些简单的角色让我们想了很多。” 后来，他们又加入了猪的形象，对小鸟们如此愤怒撞墙的行为给了一个解释。设计之初，正值猪流感爆发，他们便把猪设计成象征生病的绿色。后来，他们又设计了背景故事，解释小鸟之所以如此恨绿猪，是因为猪偷了鸟蛋。


“愤怒的小鸟”里约大冒险版

　　米克海尔最初在“愤怒的小鸟”项目上投资仅2.5万欧元，而Rovio的员工利用闲暇时间设计游戏，也完全是从兴趣出发。8个月后，当尼可拉斯看到自己正在烤圣诞火鸡的妈妈居然被这个游戏吸引的时候，他开始对这个游戏产生了信心。“她从不玩游戏。”他说，“那一刻我意识到，这游戏靠谱。”于是，Rovio有了第52个产品