2010网游市场：“隐”论战

王谦

纵观09年网游市场风起云涌，从各大媒体、视频网站、游戏群等各方面都能看到不同层面不同类别的信息，这其中有娱乐的、有产业的、有舆论的、有资本运作等等信息。各种五花八门、琳琅满目事件着实考验了我们的双目，作为每天逛网媒的我们，都快练就一副火眼晶晶了。





从2009年网游市场种种现象和势头，注定着2010年网游市场是不平凡的一年。下面笔者将从几点来说说2010年网游市场将呈现的。



1、 市场运营战役

商城如战场，在句话在网游产业内表现的尤为突出。网游是一个快速传播、快速成长的行业，成和败可能在瞬间上演，所以市场运营的好与坏对于网游产品具有重大意义。市场运营主要可以分为两大类：1、硬广和媒体活动；2、市场营销



硬广和媒体活动：

硬广：指的是各类网络媒体和平面媒体等投放的广告。（硬广由公司的资金实力和游戏运营策略所决定）

在各大网媒（游戏综合网站、论坛、视频媒体、网游播放器、下载软件等等）效果最好的、性价比高的一些广告位将会成为2010年各大游戏厂商争夺之地，硬广能给游戏带来实实在在的用户数量。媒体活动则跟媒体在网站、论坛通过各种奖励、聚会等吸引新用户、活跃老用户的目的。





市场营销：通过各种软性营销方式，将产品和企业品牌在大众面前更多曝光，也是配合硬广的重要步骤。

市场营销从最初的BBS、博客、邮件等传播方式到如今的多元化，这其中还包括了：异业合作、明星代言、发布会、游戏展会等等。因为市场营销没有统一的标准，只要迎合大众、迎合市场，引起共鸣那就被视为成功。在09年市场营销里面最为“越南妞ELLY”事件最为明显，从最初的大量照片和大范围的传播（抓住国人一致的审美观），吸引网游群体和非网游群体的关注，然后再待时机成熟插入蜀门代言人这一铁证，后期再大范围的铺设（产品和美女捆绑）开博、论坛、网媒等等，将这一事件再度升温，其中最主要的是将ELLY和产品紧密的集合到一起。除此以外09年如各类热门网络热语等等，在2010年通过格式包装进行相关产品包装营销。



网游市场运营跟古代太极有一定的相似之处，需要软硬兼备，软硬皆施相互呼应，才称之为市场运营之根本。单有硬性广告的投放，没有软性的补充和互动，那将会成为空架子；如果只有软性的市场营销，而缺少硬性的广告，那只能成为娱乐大众的娱乐。市场运营之战在2010年将为越演越烈。



2、 “圈”资战役

“圈”资战役，在古就有（圈地等），在如今的网游产业中演变成其他的模式，模式改变但根本还是没变，“圈”之物都是当时争夺最激烈的要素。





腾讯“圈”人

人作为各种物品的消费终端，从传统行业到网络市场都成为抢占的主力战场。腾讯以IM即使通讯软件“圈”得数亿网民，为网络大战完成布局，下面就是在此格局的基础上如何锦上添花获取利润，然而从最近几年可以看出，网游已成为利润最为重要的部分。



百度“圈”信息

“百度一下，你知道！”这样一句已经成为**网民的口头禅，其中可见百度所包括的内容丰富，称的上包罗万象。可以想象在趋于信息化时代中，百度捆绑了我们的视觉，让信息足以满足万千用户的时候，他们也开始了牟自己的利益，从最初的关键词到现在网游涉水，被视为“圈”信息后，让用户使用习惯后所衍生的捆绑业务，先传网游很可能会成为后期收入的顶梁柱。



盛大“圈”企业

09年当腾讯业绩超过盛大之时，都在讨论盛大何去何从的时候，作为一代[url=http://www.52wpe.net]私服[/url]企业盛大早已开始自己的战略部署—“圈”企业。长期稳坐第一的盛大，早已感觉四面楚歌了，同时也开始了自己新世纪的[url=http://www.52wpe.net]私服[/url]，这其中包括小说平台（起点、红袖等）；娱乐平台（华友、浩方等）；大型网络游戏、网页游戏等等，通过熟练的资本运作能力，将新世纪娱乐主流和附属全部“圈”在旗下，造就属于盛大新一代的[url=http://www.52wpe.net]私服[/url]盛宴。



在2010年，除巨头们纷纷抓紧自己的战略部署以外，对于二、三线或者新企来说，他们将如何呢？从09年末的形式可以看出，他们有的找大树乘凉；有的合并收购增加对抗力；还有的一股冲劲勇闯天涯。也许在2010年将会出现新的“圈”资模式，让我们拭目以待吧！



3、 视频战役

网络带宽的完善，电脑硬件的改进，促使了视频媒体的茁壮成长，在加上网名的行为习惯和娱乐偏向，更让视频业火上浇油了一把！



三足鼎立

作为国内视频网络媒体，在国内一直存在着三足鼎立的态势：网媒视频（土豆、优酷、ku6等）、客户端视频（PPS、pplive等）、播放器视频（暴风等），这三方面存在着本质化的区别，其中也包括视频内容和受众群体，但不管哪方面用户全体都在不断的扩大，同时也给这三方面带来了不少利润，并且以09年的发展趋势可以看出，视频媒体在未来将占据更为重要的市场地位。



“国家队”登场





CNTV的问世，在视频也掀起了不小波澜。作为正规军的“国家队”CNTV，将网络视频为主打，融入电视媒体特色，并且设计：财经、电影、电视剧、搜索、健康、气象等等视播内容，将给原本三足鼎立的视频业带来巨大冲击。



属于视听类的视频业在手机G3推广和网络普及的大环境下，将带来更新鲜机会，市场份额也将会有数倍的扩张，这也是2010年各大视频企业的战略布局和抢占市场之时。



4、 网络推手之战

“我觉得还是XXX游戏好玩！”在各大游戏媒体的重点新闻、博客等后面的评论中，出现如此话语，如此评语对于普通游戏玩家可能会视为个人评述；但在游戏业界这被称之为“五毛当”，那些游戏自以为嗷嗷叫的推广方式，却被其他人视为污染游戏界，毒害观众的眼睛。





笔者认为，在专业游戏媒体上的热门新闻评论上，发如此“还是XXX游戏好玩”，有点考验玩家的智商问题（笔者经常逛次网站和看评论的都是游戏老手或从业人员），从这点上来说不但是辱没了玩家，同时也在游戏界咋了自己品牌。但为何还会有如此多的厂家参入其中，并有愈演愈烈趋势。笔者认为其1：其公司感觉在网游媒体各个角落都有自己产品宣传，力度和广度都到位；其2：造成一种该产品玩家众多，火爆的伪现象；其3：公司层面需求。



网络推手的效果无从考证，没有任何一方能给与数据说，“五毛党”今天给XXX游戏带来了100个注册用户。但其现象存在并在快速壮大中，也必能尤其生存的意思，在2010年也许推广之战会更加厉害，也许会脱变成新型的推广方式。





5、 “服务”战役

在经济日益发展的今天，服务业已经遍及大江南北，且增长速度超快。在汪洋大海的互联网世界中，曾今有人说过：网游拼的就是服务。在当时还不是很理解这个话，后来在游戏这块呆的时间久了，看到了一些现象后，也多多少少明白了一些其中的意思。



在网游产业中，服务其实可以延伸为：硬性服务和软性服务。

硬性服务：可以指服务器硬件、网络带宽、机房主干线选择、机房环境等等，这些将影响游戏运营的前提条件，更是一款游戏成功必要的技术。在如今硬件设备、机房信息等资料大众化的前期话，硬性服务的差距越来越小。



软性服务：这里所指的是游戏内容、客服体系、BUG和外挂反映机制、工作室的外围引导。在硬性服务差距不大的情况，软性服务对游戏成功与否有着决定性作用，这在09年有很好的范例。盛大运营的《永恒之塔》在后期被玩家誉为“外挂之塔”，其实这里就是一个对BUG和外挂反应机制的问题，也正是应该如此，游戏从高点一路下滑。与之相反，国产网游《梦幻诛仙》、《蜀门OL》在BUG和外挂反应机制的完善，对工作室的合理引导，加上其他服务体系的配合，慢慢将游戏培育成09年相对火辣的游戏，这其中不能不说，软性服务在后期游戏运营的重要性。



6、  “瘾”论战

“网瘾”已经成为09年最热门话题之一了，在这场论战中，有游戏厂商、教授、“网瘾”机构、玩家、媒体等参与唇枪实战中，其枪声源源不断。



机构“网瘾”论

据多方面查证，国家还未对“网瘾”之说给任何权威论证，在网络和媒体上众说纷纭的“网瘾”，都是某些机构抛出来的说辞，并且在各个机构的说辞都不统一，这其中包括对“网瘾”的判断和对“网瘾”的资料。当然，对于游戏厂家和游戏玩家来说，也都不买账，对这些所谓的“网瘾”判断标准和治疗方式有的淡而笑知，有的不以为然、有的当面叫板等等，这点我想在2010年定还会继续下去。





网游危害之战

09年底，几次权威电视媒体的报道，让网游危害论坛推到了高峰。“著名专家、“网瘾”玩家的直面叙述，将网游的危害再一次的摆到大家面前。然而在多次的报道中，游戏玩家们对其报道的真实性产生怀疑，原因在于报道网游陈诉、画面都有出现九头不对马嘴的想象。从侧面来说，某专家、某机构频频在各大媒体抛出网游危害论；游戏玩家、游戏厂家等都用其维护，也到处其游戏有利有弊，主要还是看如何引导。在这市场经济环境下的论战中，无论是正方还是反方，背后都有其利益趋势，据相关机构统计，“网瘾”背后治疗的产业高大10亿之多，这也可想而知了；对于游戏厂家当然不必多说，玩家更不想在自己头上扣上一个“网瘾”的帽子。



各方势力，在站不同的角度来看待“网瘾”之事，并且背后有着自己谋划的利益驱动，在2010年里，“网瘾”论战还将被推广，极有可能成为社会论战。

站在2010年初，回顾09年网游往事，诸多镜头在脑海中飘过，除以前六点意外，还有其他的并购和融资讯、网游人才之战等等，这些永久不变的话东西，也将在2010年继续上演。

风亦笑

发帖子也要发这样的有意义的