视频号频繁更新，私域直播成商业新变量

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视频号从上线到现在，一直动作不断，利用腾讯自身的社交优势，迅速发展。视频号打通微信小商店，视频号开通直播，朋友圈标签赋能视频号等功能不断升级完善。

视频号不仅在开通直播的基础上，开启了朋友圈首页顶部的流量入口。创作者在直播的时候，把直播分享到朋友圈，好友在打开朋友圈的时候，就能看到直播出现在置顶的位置，而且不能删除，直到直播结束才会消失。如果有两个好友同时分享了直播，展示栏会并排显示两个，以此类推。

这个功能非常有价值，对于视频号创作者，一方面能吸引更多的公域流量，一方面又能够用直播的方式来增加主播与用户的粘性，帮助主播培养私域流量。对于普通用户来说，他们很愿意了解朋友的喜好，既能满足自己的好奇心又可以通过这种方式来找到共同爱好及话题，增进情感。

其实早在朋友圈置顶功能前，微信视频号就增加了一个与之类似的视频号直播入口，即“朋友在看的直播”。这个功能和分享直播置顶不同，它的入口在视频号里，并且不需要通过分享，只要有微信好友在看直播，你就能看到。这种方式虽然在一定程度上牺牲了用户的隐私，但同时也实现了强提醒、强推荐目的。“朋友在看的直播”，有着极强的时效性。

截止目前，视频号为直播开放了至少8个入口，视频号主页、视频号“关注”页顶部、视频号“朋友”页顶部、微信群分享卡片、朋友圈分享置顶、视频号账号搜索页、视频号动态、预约后的开播提醒通知等。?

近期，微信视频号以定制红包封面为引，引导创作者在视频号领域发力，从2020年1月视频号内测到现今的改版节奏，我们可以看出腾讯对视频号扶持的决心。视频号以微信为载体，利用微信熟人社交的裂变效应，市场前景非常广阔。

抖音快手视频号，构成了短视频三分天下新格局。“抖音”和“快手”是短视频直播领域的两座大山，微信视频号的出现，虽然会对这两个平台造成一定的影响，不过，这种影响只是间接性的。视频号的推出只是对微信内容生态的补充和完善。它是完全基于微信生态下的一款短内容社区工具。视频号与抖音、快手最直接的区别在于前者是属于信息流产品，后者属于沉浸式体验，这三者是完全不同的打法。

就目前而言，视频号在整个微信生态下，与抖音和快手相比具有无法取代的优势。以社交为核心的微信直播、小程序、微信群、朋友圈、微信支付等产品已经实现了相对成熟的发展，而另外两个平台大多都是依靠第三方合作来完成。

从这个角度上来说，视频号更胜一筹。

视频号是私域直播的代表，是直播带货的新载体。无论从自身亦或是与其它平台比较，视频号都是较“私域”的，它是私域的一部分。抖音快手是陌生人直播，微信视频号直播，因为有社交的优势，拥有了更多的能量。

视频号直播，也是朋友圈直播。

朋友圈标签入口，朋友圈分享置顶入口，视频号直播与朋友圈相互赋能。视频号直播通过朋友圈获取流量，朋友圈通过视频号直播升级。从文字，图片，短视频，到直播，每次新功能的增加，都会惹得沉寂多年的朋友圈热闹一番。

视频号直播是微信生态的双赢，同时也为商家和短视频、直播创业者带来新的商机。

“商家苦流量久已”，公域平台的直播带货，终归是一场流量游戏。

淘宝，抖音和快手直播带货的流量，基本都要靠平台的算法机制，明星和头部主播的人气，或者是付费推广来获得。超高的流量费用，超低的产品价格，令商家的利润被进一步压缩，不少商家出现了“卖多亏多”的情况。以依靠头部主播和明星带货的商家为例，不仅要支付动辄几十万的坑位费，还面临着品牌留存的复购难实现的困境。

视频号直播，颠覆了流量生态，打造了视频号+公众号+个人号＋社群＋小程序相结合的微信私域闭环矩阵，让商业直播带货焕发出新的生机。

视频号内容分发除了基于算法的推荐版块，更多是通过熟人关系来进行裂变，这等同于向寻找直播带货的商家们开放了12亿微信流量的闸口，打开了私域直播的大门。

视频号之所以被看好主要是因为它直连品牌与消费者，但视频号也有着自身的局限性。微信的熟人属性是不可改变的，企业想要做到高效营销，就要全方面考虑，不能仅仅局限于一个渠道。

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